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이민예

구글 디자인 어워드

Naming / Rebranding / Strategy / Company Name (Merge)

insight for difference 차이를 만드는 고찰

브랜드와 브랜딩에 대한 이해

Brand 란 무엇인가? 그들이 주는 전체 서비스가 마음에 들어서 사는 것임. 브랜드는 이름이나 로고가 아니다. 백년동안 같은 이야기를 한다. 그것을 지겹지 않게 이야기 할 수 있는 기술이 있어야 한다. B2B에서는 기업브랜드가 중요하다. 1)MEMO가 꼭 필요한가? 생각해보고, 아니면 휴이노를 써라. 로고를 만드는 비용은 몇천만원, 알리는 데 비용은 몇천억.

AMA 의 정의 -> 현대에 맞지 않음

1960에 내려진 정의임. 메타브랜딩이란 무엇인가. 소비자의 마음속에 잇냐, 없냐의 문제이고, 그걸 가치있게 느끼느냐 -> 가치의 문제 (경쟁사와의 차별성)

기호 = 기표(20%) + 기의(80%)

기의는 슬로건이다. MEASURE & MONITOR 은 아님,

컨셉 = 컨 (함께) + 셉 (잡다) 이것에 따라서 모든 전체가 다 같아야함.

연구직은 정확도 / 상담가는 편리 / 이렇게 초점을 맞추면 안됨. -> 고객의 누적된 경험이 없음. (반복/ 놀라움 / ->기억의 요소 )

마케터의 실수 : 컨셉을 소비자한테 요구하면 안된다. 컨셉은 직원들끼리만 알고 같은 방향으로 가야한다.

Brand Management = Customer Experience Management (고객경험관리)

• Brand Structure (hw)

  • 브랜드 R&R : 각 브랜드마다 역할이 달라서, 역할을 잘 정해라

    • 기업 브랜드 :

    • 패밀리 브랜드

    • 개별 브랜드

    • 개별 브랜드 수식어

• 기업브랜드 중심전략

  • 브랜드 확장

  • 주식회사 IR

  • 대학 장학 제도 인재싸움

• 패밀리브랜드 중심 전략

• 개별브랜드 중심 전략

• 전략브랜드

• 캐시카우브랜드

• 이미지 높여주는 브랜드

  • 한 브랜드에다 몰아줌 / 균등하게 하면 안됨.

• Brand Identity System =정보

  • 감각정보

  • 본연정보

  • 인격정보

  • 효익정보

  • business model canvas

  • 기준이 없어서, 이름짓기 어려운것.

  • 컨셉 statement 만 만들어놓고, 시장 추정을 할 수 있다.

  • 제품 개발 전에 !

  • 사장님의 지나친 열정

• Brand Delivery System

  • 단 한면의 아트 디렉터를 두어라

  • 브랜드는 이사진중의 가장 낮은 사람으로 정해지게 되어 있음.

  • 아디다스 : impossible is nothing

  • 나이스 : just do it

  • 스타일만 같고, 똑같으면 금방 지친다.

• Brand Audit System